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發布時間：2011-06-30 瀏覽：7873次
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2010年中國網絡購物用戶規模1.61億
日前，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布了《2010年中國網絡購物市場研究報告》（以下簡稱《報告》）。數據顯示，截至2010年12月，網絡購物用戶規模達到1.61億人，網購滲透率達到35.1%。“十一五”期間，我國網絡購物用戶數增長了4.8倍，網購用戶滲透率提升了10.6個百分點。
網購金額達到5231億元，占全年社會消費品零售總額3.3%
CNNIC《報告》顯示，2010年，我國網絡購物服務更加完善，向各個領域的滲透不斷加深，繼續保持了近年來快速發展的勢頭。全年市場交易金額達到5231億元，較2009增長109.2%。
同時，網絡購物市場在我國社會消費品市場中的地位也在持續攀升，從2009年的2%，提升至3.3%，網絡零售也成為流通市場日益重要的組成成分。網絡購物逐漸成為網民常態的消費方式，2010年我國網購用戶人均年網購消費金額3259元。
七成用戶購買服裝鞋帽，站內搜索成主導方式
CNNIC統計數據顯示，網絡購物商品生活化趨勢更加明顯，服裝、家居等生活用品的網購消費群體繼續擴大。2010年，網絡購物市場上銷售最旺盛的商品是服裝鞋帽，購買的用戶比例為70.1%。電腦數碼產品是購買用戶群第二大的商品，購買的用戶比例為31.6%。購買圖書音像制品的用戶比例排名第三，為31.4%。
網民在網購商品時，最常使用的瀏覽查詢方式是使用站內的搜索工具搜索，這一比例從2009年的20.6%上升到2010年的41.8%。使用通用搜索引擎搜索的用戶為30.8%，雖然較2009年也增長了3.7個百分點，但用戶使用率已經下降為第二位。
網購整體滿意度在提升，商品品質和配送服務仍需發力
CNNIC《報告》顯示， 2010年，對網絡購物整體表示滿意的用戶達到86.2%，較2009年增加6.8個百分點，滿意度的提升表明網絡購物整體質量在持續優化。
但是，仍有18.5%的網購用戶最近半年有過不滿意的網購經歷，不滿意的原因主要集中在商品品質和配送環節。其中，由于商品與圖片不一致造成不滿意的用戶最多，達到35.7%；其次是偽劣殘損物品，有26.7%；由于送貨時間太長造成的消費者不滿意也達到了12.3%。有5%的不滿意用戶是由于送貨時貨物丟失或損壞，3.6%的用戶是由于快遞人員態度不好。網購服務仍需要在提升商品品質和配送質量方面深耕細作。
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